近日,奥维云网发布的数据显示,洗地机以销量和销售额同比增长37.5%和12.1%的速度,在618期间继续领跑清洁电器市场。但需要注意的是,在此轮增长中,洗地机整体均价却同比下降18.5%,下降幅度远超去年,这种趋势引发家电行业广泛讨论。
莱克洗地机相关负责人对此表示,在市场竞争加剧和行业发展不断成熟两大因素裹挟下,洗地机市场均价下行在意料之中,但必须引起足够重视,需要认真审视自己的产品结构体系是否合理,看走量的产品与创造主要价值的中高端产品比例搭配是否协调,能否应对未来复杂的竞争环境。
走访家电卖场发现,洗地机已不再是两三年前的稀罕物,小家电专区各式各样的洗地机琳琅满目,消费者可选范围足够宽,为了提高产品竞争力,洗地机企业适当下调价格是合理的决策选择,无论线下卖场还是线上电商,很多洗地机的价格完全在消费者的接受范围内。
价格下行有利于洗地机普及,进一步做大市场蛋糕,但如果过度关注价格因素,就会陷入低价竞争循环中,最终会影响洗地机技术性能和用户体验,损害整个行业的公信力。为此,莱克洗地机内部强调要把战略眼光放长远一些,针对当下市场和未来趋势做好产品结构整体规划,既要能应对眼前的价格竞争,又能通过持续的投入保证技术和产品领先性,适应未来市场趋势。
莱克洗地机目前已经形成比较完善的产品结构,既有价格普惠、性价比高的入门级产品满足大众化消费需求,也有针对中高端市场的莱克天狼星三合一大吸力洗地机,细分市场覆盖面比较广,市场灵活调整的余地比较大,能够适应复杂的竞争环境。
低端市场没有太大利润空间可以挖掘,中高端市场是必须要攻下的山头,这是洗地机企业心照不宣的事实。中高端洗地机技术含量高、功能完善、体验好,具有更大的附加值,能够创造更大的利润空间。
莱克天狼星S9三合一大吸力吸尘除螨洗地机这类中高端产品,采用行业领先的400W大吸力电机,清洁功能实现全面拓展,可以一机满足全屋清洁需求。地板洗地功能,在大吸力作用下吸得净污水和灰尘,还可借助180度平躺清洁设计轻松清洁沙发和床下低矮空间。清洁地毯时,电机大吸力和地毯拍打滚刷相互配合,让地毯深层细灰拍得出来吸得干净。手持吸尘除螨功能,既能清洁家居角落缝隙也能深层处理沙发和床垫中的螨虫,轻松应对全屋清洁工作。
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更重要的是One体育,洗地机企业通过中高端产品创新,能提高技术领先性和技术储备深度,为产品创新赋能,既能让针对大众需求的洗地机具备更高的性价比,也能让中高端产品形成全面的技术体验优势One体育,这些正是莱克洗地机重视产品结构合理性的原因和目标。